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在一個(gè)行業(yè)衰落的時(shí)候，必然意味另外一個(gè)行業(yè)的崛起。就像是操場(chǎng)上四百米的跑道，在前行無(wú)阻的直線跑道之后，就會(huì)出現(xiàn)彎道，那就是行業(yè)切換的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在直線賽道的傳統(tǒng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，有可能無(wú)法適應(yīng)彎道處的離心力。一個(gè)企業(yè)，就會(huì)伴隨著無(wú)法收斂的技術(shù)切線，被甩出賽道。當(dāng)年膠卷巨頭柯達(dá)的那些專利技術(shù)，無(wú)法幫助柯達(dá)再次入軌到新領(lǐng)域，因此柯達(dá)只能出局。 ![]() 圖1 彎道行車的運(yùn)行機(jī)理
技術(shù)向心力，是如何形成的？
這就要從技術(shù)譜系說起。在《技術(shù)的本質(zhì)》一書提到，現(xiàn)代某些技術(shù)，也是先前技術(shù)的后臺(tái)。社會(huì)學(xué)家吉爾菲蘭對(duì)船的譜系（從獨(dú)木舟，到帆船，到當(dāng)時(shí)的蒸汽船）進(jìn)行了跟蹤。1935年追查船殼、龍骨、斜掛大三角帆、橫帆的發(fā)明，以及如何以帆船為原型演變成現(xiàn)代蒸汽船。如果細(xì)細(xì)看過去，很多技術(shù)是可以追溯出一個(gè)詳細(xì)的譜系。
技術(shù)譜系證明了技術(shù)之間的演化特征。如果進(jìn)一步分析，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)，其技術(shù)可以細(xì)分為三層：應(yīng)用技術(shù)、同性技術(shù)和支點(diǎn)技術(shù)，這三種技術(shù)，對(duì)外顯示度完全不一樣?？梢哉f，同性技術(shù)和支點(diǎn)技術(shù)，往往被藏在產(chǎn)品的背后。而正是這些看不見的技術(shù)，決定了企業(yè)是否能夠?qū)崿F(xiàn)在不同行業(yè)間的切換。 ![]() 圖2 技術(shù)向心力的三層技術(shù)
最上層的是應(yīng)用技術(shù)。這經(jīng)常被看成是集成創(chuàng)新，例如愛國(guó)者的數(shù)碼相機(jī)，或者是溫州的一家機(jī)床制造商。它的圖紙，是來(lái)自日本二十年前已經(jīng)過時(shí)的專利。數(shù)控系統(tǒng)來(lái)自廣州數(shù)控，直線導(dǎo)軌采用臺(tái)灣上銀。這家制造商通過嫻熟的部件組合，最后就可以生產(chǎn)出一臺(tái)數(shù)控機(jī)床，少則幾萬(wàn)元，高配置也可以賣到幾十萬(wàn)元。它并沒有核心零部件的生產(chǎn)能力，通過外購(gòu)部件，制造商展示出了應(yīng)用的集成能力，這就是一家合格的機(jī)床制造商。在直線賽道上，憑借應(yīng)用技術(shù)，企業(yè)可以一直往前跑。這里靠的是整機(jī)制造和零部件裝配的技術(shù)，但對(duì)于零部件的制造技術(shù)掌握，則相對(duì)較少。
如果再往下走，就走到第二層的同性技術(shù)。今年6月，日本奧林巴斯決定放棄數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)，專注于醫(yī)療影像。1919年一位曾就讀于東京帝國(guó)大學(xué)的法律畢業(yè)生，抱著“無(wú)論如何都要制造出日本的國(guó)產(chǎn)顯微鏡”這一夢(mèng)想，正式創(chuàng)辦了奧林巴斯，并在日后成為了數(shù)碼照相機(jī)領(lǐng)域的翹楚。但最近幾年，由于數(shù)碼相機(jī)的巨額虧損，奧林巴斯決定放棄這個(gè)祖師爺?shù)姆?hào)。實(shí)際上它已早就跳出了苦海。整體相機(jī)業(yè)務(wù)也只占到了其營(yíng)業(yè)額的6%，放棄數(shù)碼相機(jī)只不過是一個(gè)姿態(tài)而已。2019年，奧林巴斯將原有醫(yī)療業(yè)務(wù)部門拆分為兩個(gè)部：內(nèi)窺鏡解決方案部和治療方案部。醫(yī)療業(yè)務(wù)的進(jìn)一步細(xì)分，意味著這個(gè)盤子越做越大。在中國(guó)市場(chǎng)，2019年奧林巴斯軟式內(nèi)窺鏡保有率以82.2%占據(jù)市場(chǎng)第一。目前，中國(guó)三甲醫(yī)院使用的大部分胃鏡和腸鏡都出自?shī)W林巴斯。
奧林巴斯能夠順利切入到醫(yī)療器械領(lǐng)域，就是因?yàn)樗擞袛?shù)碼相機(jī)的應(yīng)用技術(shù)之外，還有對(duì)更深一層技術(shù)的理解。數(shù)碼相機(jī)與內(nèi)窺鏡都有一個(gè)同性技術(shù)——那就是鏡頭。這種對(duì)鏡頭的深刻認(rèn)識(shí)，讓它可以重新審視進(jìn)入其他領(lǐng)域的機(jī)會(huì)。奧林巴斯只需要回答，從鏡頭出發(fā)，增加什么樣的技術(shù)模塊，才能去做人體用的內(nèi)窺鏡？而當(dāng)它進(jìn)入到內(nèi)窺鏡領(lǐng)域之后，內(nèi)窺鏡的應(yīng)用技術(shù)就成為奧林巴斯需要打造的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
從這個(gè)角度就容易理解，為什么風(fēng)靡一時(shí)的愛國(guó)者，當(dāng)數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)業(yè)被智能手機(jī)淹沒的時(shí)候，就會(huì)一落千丈。由于缺乏鏡頭這一同性技術(shù)的支撐，很難進(jìn)入醫(yī)療設(shè)備成像檢查領(lǐng)域。山東濰坊的天瑞重工，在打孔鑿巖機(jī)這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域已經(jīng)做到全球第三。最近幾年，天瑞進(jìn)入到了磁懸浮鼓風(fēng)機(jī)這一看上去風(fēng)馬牛不相及的產(chǎn)業(yè)。然而天瑞在做隧道打孔機(jī)的時(shí)候，最重要的一點(diǎn)是：產(chǎn)品的耐磨性、可維護(hù)性以及噪音的控制。這些對(duì)材料、工藝都有著特殊的要求。而正是對(duì)于這些同性技術(shù)的把握，天瑞開發(fā)了免維護(hù)、免摩擦的磁懸浮電機(jī)，一舉進(jìn)入新型鼓風(fēng)機(jī)市場(chǎng)。
再往下，就是更加基礎(chǔ)的支點(diǎn)技術(shù)。這種支點(diǎn)技術(shù)，一般來(lái)自企業(yè)的基礎(chǔ)研究突破能力。在鏡頭這個(gè)領(lǐng)域，對(duì)研磨設(shè)備的把控、對(duì)表面曲率和光潔度的認(rèn)識(shí)，基本都是在化學(xué)、物理或者數(shù)學(xué)層面上要去解決的問題。 ![]() 圖3 奧林巴斯的技術(shù)組合改換賽道
這一層次的技術(shù)，即使是在優(yōu)秀的企業(yè)，也未必都有。而且，也并不是必須要有支點(diǎn)技術(shù)，才能完成行業(yè)轉(zhuǎn)型。它是一個(gè)卓越企業(yè)的技術(shù)戰(zhàn)略哲學(xué)，在很多時(shí)候，它甚至?xí)憩F(xiàn)出一種無(wú)用性。它不為今天而戰(zhàn)，并不為明天蓄力，它只是在描述后天的可能性。許多大型中央研究院，如當(dāng)年的GE、杜邦研究院，都有這種機(jī)構(gòu)的設(shè)置。一些物理學(xué)家、化學(xué)家、數(shù)學(xué)家，在一些沒有功利性的領(lǐng)域整天忙乎。
這三者呈現(xiàn)了一種技術(shù)網(wǎng)。它是一種交叉組合。最終以產(chǎn)品形式表現(xiàn)出來(lái)，可以說支點(diǎn)技術(shù)就是軟猬甲，同性技術(shù)就是合身的馬甲，而應(yīng)用技術(shù)則是最外面的一件西服或者大褂。
平板顯示器與LED燈的同性技術(shù)在哪里？更廣泛一點(diǎn)的問題是，它們跟光伏、半導(dǎo)體，又有何共性點(diǎn)呢？這四種行業(yè)的工藝共性是，它們都需要很薄的膜。而化學(xué)氣相沉積CVD，正是這樣的一門工藝技術(shù)。它利用含有薄膜元素的數(shù)種氣相化合物或單質(zhì)，在襯底表面上進(jìn)行化學(xué)反應(yīng)，從而生成薄膜。然而，要從這四種如此不同的行業(yè)進(jìn)行選擇，企業(yè)需要合理的技術(shù)戰(zhàn)略匹配。只有將專業(yè)知識(shí)加載進(jìn)去，才能成為行業(yè)的佼佼者。
有了這三種技術(shù)的組合，才使得一個(gè)企業(yè)表現(xiàn)出不同的技術(shù)向心力能力。如果沒有同性技術(shù)，在行業(yè)彎道來(lái)臨的時(shí)候，就很容易被淘汰出局。
王立剛 林雪萍
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發(fā)表于 2020-9-3 10:57:02
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