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不知道什么時(shí)候開(kāi)始，“性價(jià)比”在中國(guó)手機(jī)圈中似乎成為了一個(gè)陌生的詞匯：強(qiáng)調(diào)性價(jià)比的手機(jī)品牌越來(lái)越少，而市面上真正稱得上“有性價(jià)比”的手機(jī)也不多。當(dāng)然所謂的“真香機(jī)”并不是沒(méi)有，但和兩三年前相比，確實(shí)是有些失色。
先問(wèn)是不是，再問(wèn)為什么。
現(xiàn)在的性價(jià)比手機(jī)真的不如從前了嗎？這得分具體情況。如果說(shuō)入門(mén)、中低端機(jī)型，在2000元左右現(xiàn)在的智能手機(jī)普遍還是有著不錯(cuò)的性價(jià)比，而且隨著技術(shù)的普及入門(mén)機(jī)型也開(kāi)始加入了高刷屏、高功率快充等功能，綜合體驗(yàn)的確有上升。
但如果來(lái)到中高端產(chǎn)品，就可以見(jiàn)到“性價(jià)比”表現(xiàn)在快速降低，3000元價(jià)位的手機(jī)“缺斤少兩”，4000元價(jià)位的手機(jī)“勉勉強(qiáng)強(qiáng)”，要到5000元及以上價(jià)位，才能買(mǎi)到綜合實(shí)力不錯(cuò)的產(chǎn)品。
眾所周知，“性價(jià)比”素來(lái)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)大江山的主要武器，智能手機(jī)誕生初期國(guó)際品牌完全占領(lǐng)了市場(chǎng)，到中后期國(guó)產(chǎn)手機(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)逆襲反超，全是性價(jià)比的功勞。實(shí)際上，性價(jià)比一詞從來(lái)沒(méi)有統(tǒng)一的定義，比如說(shuō)以小米粉絲為首的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者認(rèn)為性能和價(jià)格的比值才是衡量性價(jià)比的唯一標(biāo)簽，但也有線下消費(fèi)者認(rèn)為軟件層面的調(diào)校優(yōu)化，甚至售后服務(wù)等都可以看作權(quán)衡“性價(jià)比”的條件。
無(wú)論是考量性能也好，考量售后也好，性價(jià)比始終是國(guó)產(chǎn)手機(jī)對(duì)抗海外品牌的主力武器。然而我們猛然發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)上的“性價(jià)比”特性已經(jīng)所剩無(wú)幾，這就是所謂的“屠龍者最終成為惡龍”？
國(guó)產(chǎn)手機(jī)不再“低端”
數(shù)據(jù)顯示，2016年Q2中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的平均手機(jī)售價(jià)為1714元，而這一數(shù)字在2020年則是2100元。中國(guó)智能手機(jī)均價(jià)的上漲固然有一些客觀因素，例如美元匯率的浮動(dòng)、原材料和漲價(jià)和受到2020年新冠疫情的影響，但更主要的原因是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商在完成“原始積累”和市場(chǎng)淘汰后，開(kāi)始強(qiáng)調(diào)品牌附加價(jià)值和品牌溢價(jià)，主動(dòng)地去放棄過(guò)往的性價(jià)比策略。
在體驗(yàn)上，這幾年最能影響體驗(yàn)的新特性無(wú)非是高刷屏和高功率快充，但除此之外智能手機(jī)的基礎(chǔ)體驗(yàn)并沒(méi)有質(zhì)的提升。在多年前，購(gòu)買(mǎi)旗艦手機(jī)的消費(fèi)者可以獲得遠(yuǎn)超中端手機(jī)的使用體驗(yàn)，更重要的是價(jià)格也沒(méi)有高太多（大概是翻一倍）；但到了現(xiàn)在，旗艦手機(jī)在體驗(yàn)沒(méi)有明顯提升的情況下，卻要多花兩倍甚至三倍的價(jià)錢(qián)，這些溢價(jià)更多的是體現(xiàn)在設(shè)計(jì)或者品牌上，和使用體驗(yàn)沒(méi)有直接關(guān)系。
其實(shí)，國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商并沒(méi)有真正地放棄“性價(jià)比策略”，比如說(shuō)小米就明確表示性價(jià)比攻堅(jiān)任務(wù)會(huì)交給子品牌紅米，而OPPO這邊有realme、vivo也有iQOO。相對(duì)來(lái)說(shuō)，這些品牌推出的手機(jī)會(huì)將產(chǎn)品重點(diǎn)放在基礎(chǔ)配置而非設(shè)計(jì)質(zhì)感和其他附加價(jià)值上，從而做到了在價(jià)格不高的情況下帶來(lái)相對(duì)出色的基礎(chǔ)體驗(yàn)，但討論“性價(jià)比的高低”，不難發(fā)現(xiàn)還是不如2016年那么瘋狂。
至于具體原因，可能有以下幾點(diǎn)。
首先，大環(huán)境變了。2016年前后智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)正好發(fā)展到白熱化階段，市場(chǎng)增幅為8.7%，彼時(shí)馬太效應(yīng)尚不明顯，如360、樂(lè)視、ZUK等尾部廠商尚有機(jī)會(huì)憑借性價(jià)比手機(jī)奪得一定的市場(chǎng)，他們自然有動(dòng)力去利用性價(jià)比手段，讓自家的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷量提升。
可惜，智能手機(jī)市場(chǎng)自2016年之后就走入了下坡路，在市場(chǎng)不斷萎縮的大前提下，尾部廠商被淘汰，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變成了巨頭游戲。這時(shí)候，智能手機(jī)市場(chǎng)的游戲規(guī)則從“創(chuàng)業(yè)”變成了“守成”，手機(jī)廠商的首要策略也從拓展?jié)撛谟脩糇兂闪肆粝潞诵挠脩?，追求高端、高利?rùn)和高溢價(jià)，變成了行業(yè)主流玩法。
2017年，發(fā)力多年后的華為手機(jī)展現(xiàn)了強(qiáng)大的戰(zhàn)斗力，逐漸坐穩(wěn)中國(guó)市場(chǎng)第一的位置。然而任正非卻認(rèn)為華為的手機(jī)業(yè)務(wù)仍有不足，那就是利潤(rùn)太低。自此以后，華為加快了高端手機(jī)的布局，而2017年推出的華為Mate10則可以視為是高端國(guó)產(chǎn)手機(jī)的又一個(gè)里程碑：設(shè)計(jì)大氣、配置頂級(jí)、體驗(yàn)出眾，和三星等國(guó)際品牌的旗艦手機(jī)比起來(lái)絲毫不遜色。
數(shù)據(jù)顯示，2017是華為大獲成功的一年，尤其是600美元以上的高端市場(chǎng)中，華為贏得徹徹底底，市場(chǎng)份額大增400%。而華為的成功也驚醒了一眾國(guó)內(nèi)同行，原來(lái)中國(guó)的智能手機(jī)也有能力在高端市場(chǎng)和蘋(píng)果、三星同臺(tái)競(jìng)技，更重要的是高端手機(jī)帶來(lái)的豐厚利潤(rùn)讓同行眼紅不易，低端手機(jī)就算買(mǎi)個(gè)上千萬(wàn)臺(tái)，賺的錢(qián)都不一定有百萬(wàn)臺(tái)銷量的高端手機(jī)多。
因而在這兩年里，頭部國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商更多地把精力放到了高端機(jī)型的打造上，從過(guò)往的“價(jià)格戰(zhàn)”變成了現(xiàn)在的“性能戰(zhàn)”。連小米都很少在公眾場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)自家產(chǎn)品的“性價(jià)比”特性，可想而知在如今的國(guó)產(chǎn)手機(jī)中，性價(jià)比已經(jīng)變成了陌生詞匯。 可想而知，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在摘掉“低端帽子”的同時(shí)也在一定程度上放下了性價(jià)比包袱，樂(lè)觀來(lái)看手機(jī)的品質(zhì)感和綜合體驗(yàn)上去了，但悲觀來(lái)看我們的購(gòu)機(jī)成本確實(shí)一直都在增多，尤其是在中高端、旗艦手機(jī)領(lǐng)域。
環(huán)顧全球，國(guó)產(chǎn)手機(jī)依然是“性價(jià)比之最”
國(guó)產(chǎn)手機(jī)“性價(jià)比不再”其實(shí)也只是和過(guò)去的自己相比，如果放眼全球，和其他國(guó)外品牌相比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的性價(jià)比依然十分突出。最好的證明就是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)出海后總能快速占領(lǐng)市場(chǎng)，他們正在用性價(jià)比攻勢(shì)在海外市場(chǎng)復(fù)制中國(guó)市場(chǎng)的成功。
比如在印度市場(chǎng)，小米成功超越三星站穩(wěn)第一的位置，而前五廠商中有四家來(lái)自中國(guó)，從形勢(shì)來(lái)看三星已經(jīng)被中國(guó)手機(jī)廠商“合圍”。另外，OPPO也在近日宣布進(jìn)入智利和哥倫比亞兩大拉美國(guó)家，而此前OPPO曾在墨西哥市場(chǎng)取得了1200%增長(zhǎng)率的優(yōu)異成績(jī)，“物美價(jià)廉”正是中國(guó)手機(jī)廠商在海外市場(chǎng)，尤其是新興海外市場(chǎng)取得成功的關(guān)鍵。
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由此可見(jiàn)，在未來(lái)的一段時(shí)間里“性價(jià)比”依然會(huì)是中國(guó)手機(jī)廠商最強(qiáng)大的武器，雖然在國(guó)內(nèi)不一定管用，但放在海外市場(chǎng)簡(jiǎn)直是“降維打擊”。目前活躍在海外市場(chǎng)的品牌有三星、摩托羅拉等（LG已經(jīng)宣布關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)），他們的中低端手機(jī)無(wú)論是芯片性能（多用高通、聯(lián)發(fā)科入門(mén)芯片）還是周邊規(guī)格（低分屏、低功率充電）都無(wú)法和國(guó)產(chǎn)手機(jī)相比，這也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)能夠“摧枯拉朽”般占領(lǐng)海外市場(chǎng)的主要原因。
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然而從整個(gè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌不斷往上走已是既定事實(shí)，發(fā)展高端、爭(zhēng)取品牌溢價(jià)和高利潤(rùn)，才是他們關(guān)注的重點(diǎn)。或許國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商也還是會(huì)強(qiáng)調(diào)“性價(jià)比”，但這種性價(jià)比和我們想象的有些不同。
有一些觀點(diǎn)認(rèn)為，iPhone雖然賣得不便宜，但也很有性價(jià)比。因?yàn)閕Phone總能用很久，而且保值率很高，一臺(tái)五千元左右的iPhone用了一兩年再轉(zhuǎn)手，也仍有兩三千元的殘值。
顯然，iPhone的這種“性價(jià)比”才是現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)頭部手機(jī)廠商想追求的性價(jià)比。但國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商想要實(shí)現(xiàn)iPhone那樣的性價(jià)比，還有N個(gè)問(wèn)題需要解決。
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首先最重要的莫過(guò)于“核心科技”，這也是一般智能手機(jī)廠商，和蘋(píng)果之間最大的差距。iPhone上的芯片、芯片均是蘋(píng)果自主研發(fā)，以此為基礎(chǔ)打造的iPhone軟硬件生態(tài)有著強(qiáng)大的號(hào)召力，更是iPhone在市場(chǎng)上參與競(jìng)爭(zhēng)最突出的“護(hù)城河”。
而國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商，除了華為之外均沒(méi)有自己的“核心科技”，當(dāng)然選用上游供應(yīng)商的元器件不是壞事，但在客觀上確實(shí)限制了他們產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的上限。如此看來(lái)，小米、OPPO等廠商傳出要自研芯片的消息，也就不會(huì)讓人覺(jué)得奇怪了。
至于其他問(wèn)題也是老生常談了，比如什么品牌建設(shè)、粉絲認(rèn)同感建設(shè)等，這些事情國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也有在做，只是效果如何可能還沒(méi)有辦法這么快下定論。總而言之，如今的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)在“性價(jià)比”層面出現(xiàn)了一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)：傳統(tǒng)概念下的性價(jià)比正離我們遠(yuǎn)去。
短期來(lái)看，高端國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)不那么有性價(jià)比的確不利于一般消費(fèi)者，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)這是我國(guó)智能手機(jī)品牌能夠長(zhǎng)久發(fā)展的必然之路，如果沒(méi)有這一步，那么中國(guó)手機(jī)品牌就只能活在食物鏈的底端，處處受限。同時(shí)，基于中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)殘酷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，我們不用擔(dān)心手機(jī)市場(chǎng)上會(huì)出現(xiàn)太多的“智商稅”產(chǎn)品，因?yàn)檫@些產(chǎn)品很難有生存空間。
你都用過(guò)哪些具有性價(jià)比的手機(jī)？
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發(fā)表于 2021-5-11 16:01:19
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