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不知道什么時候開始，“性價比”在中國手機圈中似乎成為了一個陌生的詞匯：強調(diào)性價比的手機品牌越來越少，而市面上真正稱得上“有性價比”的手機也不多。當然所謂的“真香機”并不是沒有，但和兩三年前相比，確實是有些失色。
先問是不是，再問為什么。
現(xiàn)在的性價比手機真的不如從前了嗎？這得分具體情況。如果說入門、中低端機型，在2000元左右現(xiàn)在的智能手機普遍還是有著不錯的性價比，而且隨著技術(shù)的普及入門機型也開始加入了高刷屏、高功率快充等功能，綜合體驗的確有上升。
但如果來到中高端產(chǎn)品，就可以見到“性價比”表現(xiàn)在快速降低，3000元價位的手機“缺斤少兩”，4000元價位的手機“勉勉強強”，要到5000元及以上價位，才能買到綜合實力不錯的產(chǎn)品。
眾所周知，“性價比”素來是國產(chǎn)手機大江山的主要武器，智能手機誕生初期國際品牌完全占領(lǐng)了市場，到中后期國產(chǎn)手機能夠?qū)崿F(xiàn)逆襲反超，全是性價比的功勞。實際上，性價比一詞從來沒有統(tǒng)一的定義，比如說以小米粉絲為首的互聯(lián)網(wǎng)消費者認為性能和價格的比值才是衡量性價比的唯一標簽，但也有線下消費者認為軟件層面的調(diào)校優(yōu)化，甚至售后服務等都可以看作權(quán)衡“性價比”的條件。
無論是考量性能也好，考量售后也好，性價比始終是國產(chǎn)手機對抗海外品牌的主力武器。然而我們猛然發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)手機上的“性價比”特性已經(jīng)所剩無幾，這就是所謂的“屠龍者最終成為惡龍”？
國產(chǎn)手機不再“低端”
數(shù)據(jù)顯示，2016年Q2中國智能手機市場的平均手機售價為1714元，而這一數(shù)字在2020年則是2100元。中國智能手機均價的上漲固然有一些客觀因素，例如美元匯率的浮動、原材料和漲價和受到2020年新冠疫情的影響，但更主要的原因是國產(chǎn)智能手機廠商在完成“原始積累”和市場淘汰后，開始強調(diào)品牌附加價值和品牌溢價，主動地去放棄過往的性價比策略。
在體驗上，這幾年最能影響體驗的新特性無非是高刷屏和高功率快充，但除此之外智能手機的基礎(chǔ)體驗并沒有質(zhì)的提升。在多年前，購買旗艦手機的消費者可以獲得遠超中端手機的使用體驗，更重要的是價格也沒有高太多（大概是翻一倍）；但到了現(xiàn)在，旗艦手機在體驗沒有明顯提升的情況下，卻要多花兩倍甚至三倍的價錢，這些溢價更多的是體現(xiàn)在設(shè)計或者品牌上，和使用體驗沒有直接關(guān)系。
其實，國內(nèi)的手機廠商并沒有真正地放棄“性價比策略”，比如說小米就明確表示性價比攻堅任務會交給子品牌紅米，而OPPO這邊有realme、vivo也有iQOO。相對來說，這些品牌推出的手機會將產(chǎn)品重點放在基礎(chǔ)配置而非設(shè)計質(zhì)感和其他附加價值上，從而做到了在價格不高的情況下帶來相對出色的基礎(chǔ)體驗，但討論“性價比的高低”，不難發(fā)現(xiàn)還是不如2016年那么瘋狂。
至于具體原因，可能有以下幾點。
首先，大環(huán)境變了。2016年前后智能手機的競爭正好發(fā)展到白熱化階段，市場增幅為8.7%，彼時馬太效應尚不明顯，如360、樂視、ZUK等尾部廠商尚有機會憑借性價比手機奪得一定的市場，他們自然有動力去利用性價比手段，讓自家的產(chǎn)品實現(xiàn)銷量提升。
可惜，智能手機市場自2016年之后就走入了下坡路，在市場不斷萎縮的大前提下，尾部廠商被淘汰，市場競爭也變成了巨頭游戲。這時候，智能手機市場的游戲規(guī)則從“創(chuàng)業(yè)”變成了“守成”，手機廠商的首要策略也從拓展?jié)撛谟脩糇兂闪肆粝潞诵挠脩簦非蟾叨?、高利潤和高溢價，變成了行業(yè)主流玩法。
2017年，發(fā)力多年后的華為手機展現(xiàn)了強大的戰(zhàn)斗力，逐漸坐穩(wěn)中國市場第一的位置。然而任正非卻認為華為的手機業(yè)務仍有不足，那就是利潤太低。自此以后，華為加快了高端手機的布局，而2017年推出的華為Mate10則可以視為是高端國產(chǎn)手機的又一個里程碑：設(shè)計大氣、配置頂級、體驗出眾，和三星等國際品牌的旗艦手機比起來絲毫不遜色。
數(shù)據(jù)顯示，2017是華為大獲成功的一年，尤其是600美元以上的高端市場中，華為贏得徹徹底底，市場份額大增400%。而華為的成功也驚醒了一眾國內(nèi)同行，原來中國的智能手機也有能力在高端市場和蘋果、三星同臺競技，更重要的是高端手機帶來的豐厚利潤讓同行眼紅不易，低端手機就算買個上千萬臺，賺的錢都不一定有百萬臺銷量的高端手機多。
因而在這兩年里，頭部國產(chǎn)手機廠商更多地把精力放到了高端機型的打造上，從過往的“價格戰(zhàn)”變成了現(xiàn)在的“性能戰(zhàn)”。連小米都很少在公眾場合強調(diào)自家產(chǎn)品的“性價比”特性，可想而知在如今的國產(chǎn)手機中，性價比已經(jīng)變成了陌生詞匯。 可想而知，國產(chǎn)手機在摘掉“低端帽子”的同時也在一定程度上放下了性價比包袱，樂觀來看手機的品質(zhì)感和綜合體驗上去了，但悲觀來看我們的購機成本確實一直都在增多，尤其是在中高端、旗艦手機領(lǐng)域。
環(huán)顧全球，國產(chǎn)手機依然是“性價比之最”
國產(chǎn)手機“性價比不再”其實也只是和過去的自己相比，如果放眼全球，和其他國外品牌相比，國產(chǎn)手機的性價比依然十分突出。最好的證明就是，國產(chǎn)手機出海后總能快速占領(lǐng)市場，他們正在用性價比攻勢在海外市場復制中國市場的成功。
比如在印度市場，小米成功超越三星站穩(wěn)第一的位置，而前五廠商中有四家來自中國，從形勢來看三星已經(jīng)被中國手機廠商“合圍”。另外，OPPO也在近日宣布進入智利和哥倫比亞兩大拉美國家，而此前OPPO曾在墨西哥市場取得了1200%增長率的優(yōu)異成績，“物美價廉”正是中國手機廠商在海外市場，尤其是新興海外市場取得成功的關(guān)鍵。
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由此可見，在未來的一段時間里“性價比”依然會是中國手機廠商最強大的武器，雖然在國內(nèi)不一定管用，但放在海外市場簡直是“降維打擊”。目前活躍在海外市場的品牌有三星、摩托羅拉等（LG已經(jīng)宣布關(guān)閉手機業(yè)務），他們的中低端手機無論是芯片性能（多用高通、聯(lián)發(fā)科入門芯片）還是周邊規(guī)格（低分屏、低功率充電）都無法和國產(chǎn)手機相比，這也是國產(chǎn)手機能夠“摧枯拉朽”般占領(lǐng)海外市場的主要原因。
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然而從整個發(fā)展趨勢來看，國產(chǎn)手機品牌不斷往上走已是既定事實，發(fā)展高端、爭取品牌溢價和高利潤，才是他們關(guān)注的重點?；蛟S國產(chǎn)智能手機廠商也還是會強調(diào)“性價比”，但這種性價比和我們想象的有些不同。
有一些觀點認為，iPhone雖然賣得不便宜，但也很有性價比。因為iPhone總能用很久，而且保值率很高，一臺五千元左右的iPhone用了一兩年再轉(zhuǎn)手，也仍有兩三千元的殘值。
顯然，iPhone的這種“性價比”才是現(xiàn)在國產(chǎn)頭部手機廠商想追求的性價比。但國產(chǎn)手機廠商想要實現(xiàn)iPhone那樣的性價比，還有N個問題需要解決。
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首先最重要的莫過于“核心科技”，這也是一般智能手機廠商，和蘋果之間最大的差距。iPhone上的芯片、芯片均是蘋果自主研發(fā)，以此為基礎(chǔ)打造的iPhone軟硬件生態(tài)有著強大的號召力，更是iPhone在市場上參與競爭最突出的“護城河”。
而國內(nèi)的手機廠商，除了華為之外均沒有自己的“核心科技”，當然選用上游供應商的元器件不是壞事，但在客觀上確實限制了他們產(chǎn)品競爭力的上限。如此看來，小米、OPPO等廠商傳出要自研芯片的消息，也就不會讓人覺得奇怪了。
至于其他問題也是老生常談了，比如什么品牌建設(shè)、粉絲認同感建設(shè)等，這些事情國產(chǎn)手機廠商也有在做，只是效果如何可能還沒有辦法這么快下定論。總而言之，如今的國產(chǎn)智能手機在“性價比”層面出現(xiàn)了一個不爭的事實：傳統(tǒng)概念下的性價比正離我們遠去。
短期來看，高端國產(chǎn)智能手機不那么有性價比的確不利于一般消費者，但從長遠來說這是我國智能手機品牌能夠長久發(fā)展的必然之路，如果沒有這一步，那么中國手機品牌就只能活在食物鏈的底端，處處受限。同時，基于中國智能手機市場殘酷的競爭環(huán)境，我們不用擔心手機市場上會出現(xiàn)太多的“智商稅”產(chǎn)品，因為這些產(chǎn)品很難有生存空間。
你都用過哪些具有性價比的手機？
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發(fā)表于 2021-5-11 16:01:19
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