中國(guó)的消費(fèi)者，有5類人群值得關(guān)注。

bravo090

今年5月麥肯錫發(fā)布了一份報(bào)告。他們提出，中國(guó)的消費(fèi)者，有5類人群值得關(guān)注。

1 T( J' X7 Q6 t* I" U# b第一個(gè)人群是：一二線新中產(chǎn)。他們大概26-41歲，在北上廣深，或者杭州武漢這樣的城市拼搏。
# R; @$ b2 f2 z6 F" S, X8 H3 u  v第二個(gè)人群是：農(nóng)村中老年。年齡大概在40多歲，到60多歲之間。
) [& E7 T& z2 @+ a" Z( k第三個(gè)人群是：一線富裕銀發(fā)族。他們差不多快60歲到65歲左右，要么已經(jīng)退休了，要么馬上就要退休了。
第四個(gè)人群是：三線富裕中老年。
. D) A! {3 c$ m2 ]+ h& M第五個(gè)人群是：城鎮(zhèn)Z世代。基本上包括了所有生活在城市的年輕人。
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一二線新中產(chǎn)“追求解壓”，農(nóng)村中老年“關(guān)注健康”，一線富裕銀發(fā)族“享受人生”，三線富裕中老年“追求品質(zhì)”，城鎮(zhèn)Z世代則“熱愛體驗(yàn)”。
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一二線新中產(chǎn)

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掏空錢包的方法

學(xué)渣渣

剛好五類人群：小孩（學(xué)生），女人，老人，寵物，男人。

脈脈010

30左右的存款3、40w的確有消費(fèi)能力，不過為了存錢買房結(jié)婚，反而沒有消費(fèi)的欲望

bravo090

注意到一線42-50  人群，是消費(fèi)意愿最低的。。。

bravo090

補(bǔ)充一下：
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第一個(gè)人群是：一二線新中產(chǎn)。他們大概26-41歲，在北上廣深，或者杭州武漢這樣的城市拼搏。
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這個(gè)人群，又稱“二柱子”。他既是家里的“頂梁柱”，又是公司的“中流砥柱”。

但也因此，他們是“壓力”非常大的一群人。早上給爸媽轉(zhuǎn)養(yǎng)老金，晚上給女兒報(bào)英語班。還有高昂的房貸，全靠他們支撐。

所以這個(gè)人群，反而可能是最不敢輕易“對(duì)自己好”的。

但是，這并不意味著他們不花錢。

比如，他們是國(guó)慶假期的旅游主力。比如，他們會(huì)專門抽出時(shí)間，看場(chǎng)話劇。再比如，他們?cè)诤⒆拥慕逃匣ㄥX，毫不手軟。

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第二個(gè)人群是：農(nóng)村中老年。年齡大概在40多歲，到60多歲之間。

他們就像一棵老樹，已經(jīng)過了快速生長(zhǎng)的年紀(jì)。他們的生活，像放慢了節(jié)奏的紀(jì)錄片。和兒女通電話，永遠(yuǎn)兩個(gè)話題：今天吃了啥？腰還疼不疼？

你想賣新款手機(jī)給他們，有點(diǎn)難。但如果你想賣他們：香噴噴的豬肘，治風(fēng)濕的藥膏，和溫暖的護(hù)膝，他總能摸出幾張鈔票。

第三個(gè)人群是：一線富裕銀發(fā)族。

他們差不多快60歲到65歲左右，要么已經(jīng)退休了，要么馬上就要退休了。人這一生，工作40年。而他們的這40年，正好是中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的四十年?？偸怯行﹥?chǔ)蓄。現(xiàn)在退休了。退休是什么？退休就是：不用看老板臉色，退休金比鬧鐘還準(zhǔn)時(shí)。年輕的歲月，我都獻(xiàn)給了事業(yè)。退休的時(shí)光，我想獻(xiàn)給生活。

所以這群人，愿意花錢。買個(gè)智能音箱體驗(yàn)新科技，弄個(gè)大屏彩電改善生活，給自己換輛新車體驗(yàn)時(shí)間。這群“銀發(fā)族”，看似夕陽(yáng)西下，實(shí)則朝氣蓬勃。

第四個(gè)人群是：三線富裕中老年。

他們的人生就像一盤成功的麻將：該有的“房子”、“車子”都攢齊了，人脈關(guān)系也碼了一手好牌。小城市的節(jié)奏，慢得像老式的鐘表。到點(diǎn)一腳油門，就能回家吃飯。

所以，他們樂于為生活添點(diǎn)色彩。去嘗嘗新品奶茶，買個(gè)智能電飯煲，或者再添套按摩椅。你的品牌下沉，就是他們的消費(fèi)升級(jí)。

第五個(gè)人群是：城鎮(zhèn)Z世代?；旧习怂猩钤诔鞘械哪贻p人

這一代年輕人，出生的那一天，中國(guó)就已經(jīng)富強(qiáng)了。他們從來沒有經(jīng)歷過真正的貧窮。小時(shí)候，看北京奧運(yùn)。長(zhǎng)大后，到處旅行。他們普遍相信，自己的生活一定會(huì)越來越好。

再加上沒有孩子要養(yǎng)，父母也健康，所以，他們收入不高，但很敢花錢。他們會(huì)給貓主子買豪華玩具，和朋友一起聽演唱會(huì)，周末一起露營(yíng)徒步。

所以，不要說“大家”不花錢了?！按蠹摇笔钦l？把“大家”切開。看看到底是誰不花錢。誰在花錢。為什么而花錢。

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