中國工程機(jī)械市場國際化戰(zhàn)略報(bào)告(上篇)

英德康

中國工程機(jī)械市場國際化戰(zhàn)略報(bào)告(上篇)[摘自（中國工程機(jī)械易租網(wǎng)）
  

去年是不平凡的一年，在全球的經(jīng)濟(jì)都處于金融危機(jī)的大背景下，中國工程機(jī)械不能獨(dú)善其身。但是相對而言，由于在政府一系列政策的拉動下，中國國內(nèi)市場與國際市場相比，已是非常樂觀。上半年的數(shù)據(jù)顯示：工程機(jī)械出口已巨幅下降，銷售收入主要依靠國內(nèi)市場。在這樣的環(huán)境下，工程機(jī)械行業(yè)企業(yè)仍然加速海外擴(kuò)張，足見行業(yè)企業(yè)的信心、底氣和實(shí)力。

中國工程機(jī)械的發(fā)展一直伴隨著“飛速”這兩個(gè)字，在中國工程機(jī)械事業(yè)發(fā)展的48年的歷史上（1961年工程機(jī)械專業(yè)管理局的成立，標(biāo)志著中國工程機(jī)械行業(yè)的開端），每一次的躍進(jìn)都在刷新著行業(yè)輝煌的歷程。可以下定論的是：在中國工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史中，沒有哪一次躍進(jìn)比中國企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略的實(shí)施更艱難、意義更重大！

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5 Q! \+ y, A0 ~6 V! h0 I2008年，一場世界性金融危機(jī)襲來，這場被稱為“歷史上影響范圍最廣，涉及范圍最大”的危機(jī)，對中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展造成難以估量的損失。為保持中國經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行，中國政府實(shí)施了若干拉動行業(yè)發(fā)展的政策、中國市場內(nèi)需的不斷增大、中國的基礎(chǔ)建設(shè)工程如火如荼的開展，種種因素刺激了工程機(jī)械行業(yè)的飛速發(fā)展。

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對于近幾年中國工程機(jī)械行業(yè)的發(fā)展，也有很多人喜歡用“井噴”二字來形容這種發(fā)展態(tài)勢。值得一提的是，中國工程機(jī)械不僅在國內(nèi)的市場占有率上不斷擴(kuò)大，在技術(shù)和服務(wù)上與國際知名品牌不斷縮小差距，更可貴的是，國內(nèi)已有數(shù)家大企業(yè)在立足國內(nèi)市場的同時(shí)也在謀劃著在海外去攻城掠地。從備受矚目的中聯(lián)重科收購CIFA事件到飽受爭議的三一重工挺進(jìn)德國貝德堡，從行業(yè)龍頭徐工集團(tuán)另辟蹊徑加速收購海外研發(fā)機(jī)構(gòu)到行業(yè)元老柳工“安營扎寨”80國，種種大事件無不顯示中國工程機(jī)械誓要與國際品牌共分天下的雄心。

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( G3 O0 f( h8 F$ [! K一、危機(jī)下國內(nèi)市場的重要性突顯

2009年是中國實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略第8個(gè)年頭。在這8年中，國內(nèi)有多少企業(yè)走出國門加入海外投資的浪潮，我們很難統(tǒng)計(jì)。但是，這8年確實(shí)是中國企業(yè)跨國經(jīng)營，海外投資的加速發(fā)展期。改革開放30年的資本積累和技術(shù)引進(jìn)，使中國企業(yè)在“放眼看世界”的同時(shí)，也逐漸培養(yǎng)了其“敢下五洋捉鱉”的雄心。但是，在日用品及家電領(lǐng)域中國企業(yè)獨(dú)步天下之時(shí)，中國的制造業(yè)領(lǐng)域卻被步步緊逼的外資品牌壓下勢頭，中國企業(yè)不得不回頭重新審視用半個(gè)世紀(jì)換來的教訓(xùn)——“市場換技術(shù)”得出的苦果。

3 O+ j  d4 x2 q& i5 O1 N與制造業(yè)同領(lǐng)域，但卻走出一條完全不同道路的工程機(jī)械行業(yè)無疑是最耀眼的“明星”。改革開放30年來，中國工程機(jī)械行業(yè)經(jīng)歷了由技術(shù)引進(jìn)、消化、吸收到自主創(chuàng)新的發(fā)展歷程。行業(yè)企業(yè)在學(xué)習(xí)借鑒中堅(jiān)持自主創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新，取得了飛速的發(fā)展，綜合實(shí)力顯著提高，行業(yè)發(fā)展的成就和經(jīng)驗(yàn)逐漸引起社會和輿論的關(guān)注。

2010年將是中國實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的第9個(gè)年頭，因?yàn)檫@場經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來的影響，在“走出去”戰(zhàn)略被普遍認(rèn)同的今天，“國內(nèi)市場”的重要性更為突顯出來。2009年是“國內(nèi)拼唱功，國外秀身段”的一年，“走出去”8年，最終以一場危機(jī)重拾起國內(nèi)市場的重要性，真應(yīng)了一句老話：“求人不如求己”。

2 A' p$ g! F" H7 ~" x$ D! u中國經(jīng)濟(jì)動力的三駕馬車去其二，投資拉動型的發(fā)展模式成效顯著，有行業(yè)專家認(rèn)為，受本輪經(jīng)濟(jì)政策的帶動，工程機(jī)械行業(yè)雖從理論上處于行業(yè)周期發(fā)展的“波谷”，但政策卻將這次“波谷熨平”，使行業(yè)呈現(xiàn)逐步走高的態(tài)勢。

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其實(shí)在中國企業(yè)大規(guī)模走出去的同時(shí)，國外企業(yè)也利用“差異競爭”打了進(jìn)來，這一來一回，中國企業(yè)在國際化競爭中賺了一個(gè)“盆滿缽滿”。

由于中國金融領(lǐng)域的相對獨(dú)立和特殊的經(jīng)濟(jì)增長方式，本輪危機(jī)對中國出口造成了嚴(yán)重影響，這也是為什么中國會出乎意料的“遭受嚴(yán)重涉及”的根本原因?；氐焦こ虣C(jī)械領(lǐng)域，由于在前幾年資本注入過多，行業(yè)主要門類產(chǎn)品在同質(zhì)化嚴(yán)重的同時(shí)又經(jīng)受低價(jià)競爭的厄運(yùn)，大企業(yè)占有絕對市場份額，多數(shù)中下游整機(jī)生產(chǎn)企業(yè)只能以出口賺取利潤。隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的到來，出口市場萎縮，行業(yè)中下游企業(yè)的日子自然難過。

“重視國內(nèi)市場，重新審視其重要性。”一方面要求企業(yè)必須擺脫同質(zhì)化競爭，另一方面也要面對這樣一個(gè)事實(shí)：當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和市場規(guī)則已經(jīng)不能適應(yīng)未來行業(yè)發(fā)展的需要。