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這段時(shí)間【盲盒】這個(gè)東西，總是在我眼前晃來(lái)晃去。 很多人高呼什么盲盒比炒鞋更瘋狂，什么盲盒一夜多少倍，什么盲盒是當(dāng)代年輕人三大flag之類(lèi)的東西。 我覺(jué)得，挺無(wú)聊的，而且特別小兒科，還弱智。
我時(shí)常感慨，自己對(duì)于世界的魔幻一無(wú)所知。 因?yàn)槲乙呀?jīng)越發(fā)看不懂年輕人的各種神奇操作了。 準(zhǔn)確的說(shuō)，我看得懂操作，但我看不懂他們這么操作的動(dòng)機(jī)。 因?yàn)檫@些操作早就被我們證明過(guò)不賺錢(qián)了，他們這是用愛(ài)發(fā)電么。
一開(kāi)始大家炒房，邏輯很明確，變現(xiàn)也很明確。 后來(lái)大家炒股，思路也很清晰，低買(mǎi)高賣(mài)并不復(fù)雜。
再后來(lái)大家炒幣，雖然幣本身非常沙雕，但也屬于基礎(chǔ)投機(jī)品的范疇，無(wú)非是Plus版股市。 再再后來(lái)炒鞋，雖然操作和產(chǎn)品都變形了，但好歹也算是高客單價(jià)產(chǎn)品，再不濟(jì)砸手里了還能穿在腳上。 雖然可能會(huì)疼在心里。
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但是盲盒這個(gè)東西，真的是刷新了我的認(rèn)知。 如果說(shuō)球鞋這東西好歹還算是有點(diǎn)門(mén)檻的工業(yè)品，想買(mǎi)到以假亂真的精品還要費(fèi)點(diǎn)勁。 那么盲盒以及里面的玩偶，只要你有點(diǎn)閑錢(qián)，你不僅能隨便買(mǎi)到正版，還能隨便生產(chǎn)。
你拿炒鞋的錢(qián)去玩盲盒，直接自己就當(dāng)莊家了。 真的，盲盒這東西的門(mén)檻已經(jīng)都不能叫有門(mén)檻了，得叫下水道，還是沒(méi)有井蓋的那，各種腦子有坑的直接沖進(jìn)去了。
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如果對(duì)于制造業(yè)稍微有一點(diǎn)點(diǎn)了解，都知道盲盒這種東西本身是沒(méi)有價(jià)值的，一點(diǎn)點(diǎn)價(jià)值都沒(méi)有。 有的只有成本和價(jià)格。 作為給多家玩具工廠做過(guò)盡調(diào)的人，我對(duì)于會(huì)有人炒這種標(biāo)準(zhǔn)工業(yè)品感到哭笑不得。
所謂盲盒，就是一種玩偶。 既然是玩偶，就一定有制造玩偶和玩具的工廠。 很不幸，如果說(shuō)服裝鞋類(lèi)還有個(gè)20%的工廠不在中國(guó)，但是玩偶和玩具制造領(lǐng)域，全世界都是中國(guó)造。
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這個(gè)領(lǐng)域的霸主，叫做Hottoys，聽(tīng)名字是外國(guó)的，但其實(shí)是純粹的中國(guó)公司。 這家公司能到什么地步？ 基本上擁有世界上大多數(shù)知名IP以及動(dòng)漫周邊的授權(quán)，授權(quán)期限差不多可以到這個(gè)世界上知道這些IP的全都去世為止。 很多宅男們瘋狂擼的手辦小姐姐，往往都是這家公司生產(chǎn)的，Hottoys的產(chǎn)品是整個(gè)世界玩偶界的硬通貨。
盲盒的鼻祖，日本扭蛋，倒是只有一小部分和Hottoys有關(guān)，主要是因?yàn)镠ottoys實(shí)在技術(shù)太棒，要價(jià)不低，所以很多用不起，大部分還是低端制造。 對(duì)，盲盒和扭蛋，其實(shí)都是低端中的低端。 說(shuō)到低端，那么這些低端產(chǎn)品是哪里產(chǎn)的？
朋友，你們聽(tīng)說(shuō)過(guò)廣東東莞，江蘇昆山和浙江義烏么？尤其是義烏。 嗯，就是那個(gè)世界小商品城義烏。 任何覺(jué)得盲盒里的玩偶有任何技術(shù)難度的人，建議直接去義烏小商品城去逛一逛，帶著你覺(jué)得牛逼的玩偶去，市場(chǎng)里面的很多老板是可以拿著你這個(gè)玩偶直接給你量產(chǎn)的。
說(shuō)穿了那些49塊錢(qián)69塊錢(qián)的盲盒里面的東西，生產(chǎn)成本有多少其實(shí)大家多少該心理有數(shù)的，高端一點(diǎn)的，出廠價(jià)一般不超過(guò)11塊。 建議沉迷盲盒的年輕人買(mǎi)票去義烏好好感受一下輕工業(yè)的力量，對(duì)你的錢(qián)包和腦子都有好處。
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其實(shí)，這一輪的盲盒熱潮，是一場(chǎng)人為推動(dòng)的大型炒作，目的不在于靠賣(mài)盒子賺錢(qián)。 因?yàn)槊ず羞@種產(chǎn)品完全不具備鞋和幣的廣泛受眾，而且這種東西的門(mén)檻實(shí)在過(guò)低，導(dǎo)致人人都能成為莊家，坐莊的第一前提是莊家可以控制生產(chǎn)。 但是盲盒玩偶這東西，完全沒(méi)有壟斷生產(chǎn)的可能性，所以天然不具備炒作的基礎(chǔ)，事實(shí)上整個(gè)玩具制造業(yè)都對(duì)于盲盒這玩意兒的制造技術(shù)嗤之以鼻。
那么為什么還是火了？因?yàn)橛腥嗽谀缓蟪醋鳎腥丝桃庖龑?dǎo)。 而且特意蹭著炒鞋的熱度，期望讓大家意識(shí)到還有比炒鞋更沙雕的東西，通過(guò)刷新認(rèn)知下線(xiàn)來(lái)搞大新聞。
你們自己看看那些說(shuō)盲盒的文章（不管是分析的，還是怒斥的，還是驚呼的），是不是都非常默契地提到了某公司？ 假如你能第一時(shí)間反應(yīng)過(guò)來(lái)這家公司，哪怕有點(diǎn)印象，那么恭喜你，你已經(jīng)被洗腦了。
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這一波炒作的主要目的是破圈，并且效果非常好，原本盲盒是一個(gè)非常小眾，而且流通性較差還以物易物的圈子，這樣的圈子是沒(méi)有想象力的。 但是經(jīng)過(guò)各種夸張到沙雕的宣傳，通過(guò)一對(duì)真假難辨的故事，大家都知道盲盒這東西了，都知道某公司是盲盒第一公司了。
然后目的就達(dá)到了，不管你喜歡還是討厭，盲盒這東西，這家公司，都已經(jīng)刻在你的腦門(mén)子里了，非常高明。 懂嗎，只要讓你忘不掉，哪怕是罵幾句，他們就贏了。
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然后他們就可以借著Z世代第一潮品品牌的概念，再一次在資本市場(chǎng)收獲一些回報(bào)。 只要有了名聲，就可以有進(jìn)一步操作，股市最喜歡故事，尤其是與年輕人有關(guān)的故事，畢竟股價(jià)是對(duì)未來(lái)的預(yù)期，雖然這些故事到后面會(huì)變成事故。
你以為他們坐莊割買(mǎi)盲盒的人韭菜？ 錯(cuò)了，他們只是營(yíng)造這個(gè)現(xiàn)象，最終割的還是資本，還是股民的韭菜，old money才有被割的價(jià)值。
這種收割才叫爽快，沉迷盲盒這種低端消費(fèi)的人，其實(shí)連被割的價(jià)值都不太夠，他們只配當(dāng)收割機(jī)的潤(rùn)滑油。 這個(gè)世界就是這么真實(shí)。
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很多人說(shuō)什么盲盒滿(mǎn)足了人對(duì)于驚喜的訴求。 別扯什么驚喜感了，盲盒本質(zhì)上就是一種變種賭博，利用的就是人性中對(duì)于賭的喜好。 我們每個(gè)人都接觸過(guò)這類(lèi)產(chǎn)品，根本不是什么新鮮東西。
記得小時(shí)候干脆面里面的英雄卡么？記得泡泡堂里面的神奇寶貝卡么？記得各種數(shù)碼寶貝貼紙嗎？ 集齊一套英雄卡，集齊一堆神奇寶貝，貼紙貼滿(mǎn)一個(gè)本子，可以換各種獎(jiǎng)品，很多小朋友都瘋了一樣的獻(xiàn)上零花錢(qián)，甚至泡泡糖和干脆面根本不要，只要里面的收集品，堪稱(chēng)后現(xiàn)代買(mǎi)櫝還珠。 他們的家長(zhǎng)真是倒了大霉。
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說(shuō)起來(lái)，我的第一桶金就是靠這個(gè)的，交易是人的本能，大家都想集齊一套卡，那么必然會(huì)有人把不用的卡與別人交換，但由于供給的原因，卡的珍貴程度其實(shí)是完全不同的，這里面就出現(xiàn)了差價(jià)。 常識(shí)告訴我們，只要有差價(jià)，就有做貿(mào)易的空間。
那時(shí)候我發(fā)現(xiàn)同一個(gè)城市不同區(qū)域的經(jīng)銷(xiāo)點(diǎn)，會(huì)出現(xiàn)完全不同的卡，在A區(qū)域很少見(jiàn)的卡，在B區(qū)域可能爛大街，只需要5毛錢(qián)坐幾站站公交車(chē)，就能做個(gè)倒?fàn)敗?/font> 我靠著倒卡，賺到了對(duì)于小朋友而言算是很多的錢(qián)。 很快就成了一個(gè)有錢(qián)的小朋友。
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但是再有錢(qián)的小朋友，也只是一個(gè)小朋友，后來(lái)這些賺來(lái)的錢(qián)又被另一個(gè)利用人賭性的玩意兒給騙走了。 那東西叫做來(lái)吉卡，是那時(shí)候流行的游戲《石器時(shí)代》的道具卡，來(lái)吉卡中有小概率出現(xiàn)一種罕見(jiàn)的寵物，為了那個(gè)寵物，我買(mǎi)了無(wú)數(shù)來(lái)吉卡。
本質(zhì)上這也是一種抽獎(jiǎng)。 后來(lái)這套沙雕玩法被各種網(wǎng)游所學(xué)會(huì)，抽SSR也好，抽稀有卡牌也好，抽游戲道具也好，全都是一回事兒，人為控制中獎(jiǎng)率，利用人們的賭性來(lái)最大化利益。
和多年前的干脆面泡泡糖比起來(lái)，這些新時(shí)代的賭性玩法只是電子數(shù)字，錢(qián)丟進(jìn)去連個(gè)泡沫都沒(méi)有，過(guò)去我還能用干脆面把自己吃的胖胖的。 和他們比起來(lái)，盲盒都已經(jīng)算是實(shí)業(yè)楷模了，值得鼓勵(lì)。
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有人問(wèn)盲盒什么時(shí)候會(huì)崩盤(pán)？ 這個(gè)問(wèn)題其實(shí)問(wèn)的是這種利用人賭性的操作，到底什么時(shí)候會(huì)崩盤(pán)？ 答案是，當(dāng)超過(guò)30%的人意識(shí)到這個(gè)東西沒(méi)有價(jià)值，或者說(shuō)的時(shí)候，就會(huì)自然消散。
當(dāng)年的方便面和泡泡糖市場(chǎng)是如何崩潰的？ 是濟(jì)南英雄山文化市場(chǎng)出現(xiàn)了整套卡的的銷(xiāo)售，都是全套全套賣(mài)，一套只要十幾塊錢(qián)，和真卡完全區(qū)分不出來(lái)真假（廢話(huà)，印個(gè)破卡沒(méi)有任何技術(shù)難度），各種神卡磨砂卡閃光卡要啥有啥。
然后所有狂熱的小朋友們就經(jīng)歷了人生中第一次投機(jī)崩盤(pán)。 其實(shí)我們每個(gè)人都被教育過(guò)，但就是不長(zhǎng)記性。
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對(duì)比一下盲盒和水滸卡，有什么區(qū)別的？ 一樣的拼概率，一樣的沒(méi)有門(mén)檻，一樣的工業(yè)流水線(xiàn)，一樣的早晚爛大街。 甚至連韭菜都是同一批人，就是小時(shí)候玩兒水滸卡的小屁孩們。
但諷刺的是，雖然是同一批人，但是被割韭菜的姿勢(shì)也還是有分層的。 他們中最沒(méi)錢(qián)的玩網(wǎng)游抽卡，只配享受電子泡沫。 他們中稍微有點(diǎn)錢(qián)的玩兒盲盒，雖然也是泡沫，但好歹手里有個(gè)東西，不高興了還能練練垃圾分類(lèi)。
他們中很有錢(qián)的玩兒那個(gè)珠寶開(kāi)箱，湊珠子之類(lèi)的，雖然也蠢，但好歹這個(gè)東西還挺漂亮，送給塑料姐妹們也很合適。 他們中最有錢(qián)的玩兒鉆石和賭石，不僅能玩兒自己，還能貢獻(xiàn)點(diǎn)GDP和稅收，也算是為世界做貢獻(xiàn)。
嗯，即使是割韭菜也有三六九等，上等韭菜割了自己肥了大家。 這個(gè)世界就是這么魔幻的。
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最后我想談?wù)勁菽c投機(jī)，很多東西真的是沒(méi)有新東西，只不過(guò)是老套路換個(gè)殼和名詞就拿出來(lái)騙人，而且騙的八成還是同一批人。 我認(rèn)為，泡沫和投機(jī)是有周期的，下面是我總結(jié)出的周期公式，歡迎各位對(duì)號(hào)入座。 周期的一開(kāi)始，是一個(gè)聞所未聞的概念出世，這個(gè)概念會(huì)快速?zèng)_擊人們的認(rèn)知，大多數(shù)人對(duì)這個(gè)概念嗤之以鼻，但少數(shù)人已經(jīng)聞到了鐮刀的氣味，早進(jìn)早收割。
過(guò)不了多久，各種流量和資本開(kāi)始捧場(chǎng)，一時(shí)之間各個(gè)媒體上都是類(lèi)似的內(nèi)容和分析，可能是正面也可能是負(fù)面，但要的就是鋪開(kāi)這件事兒，爭(zhēng)議就是流量，然后資本們開(kāi)始密集投入加碼，投融資信息滿(mǎn)天飛。 大多數(shù)人眼中，投融資等于靠譜，這是一個(gè)很荒謬的概念，投融資不等于靠譜，投融資等于在找下一個(gè)接盤(pán)俠套現(xiàn)。 資本是嗜血的，不是做慈善的。
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當(dāng)資本進(jìn)場(chǎng)后，炒作開(kāi)始進(jìn)入高潮，這時(shí)候也會(huì)有大量質(zhì)疑的聲音出來(lái)，支持方和反對(duì)方在高頻的撕逼后會(huì)變得愈加極端對(duì)立，最終形成一個(gè)個(gè)有共識(shí)的小圈子，抱團(tuán)支持或者抱團(tuán)反對(duì)。 這個(gè)時(shí)候，會(huì)出現(xiàn)一些所謂的常識(shí)，例如區(qū)塊鏈就是騙子，例如區(qū)塊鏈就是未來(lái)這種，認(rèn)可的人特別認(rèn)可，不認(rèn)的人特別不認(rèn)。
當(dāng)常識(shí)出現(xiàn)后，就是開(kāi)始收割的時(shí)候，一般特別認(rèn)可的圈子中，會(huì)出現(xiàn)各種起落，一會(huì)兒漲，一會(huì)兒跌，反反復(fù)復(fù)，當(dāng)大家都習(xí)慣了漲跌后，突然有一天，跌下去再也漲不起來(lái)了。 這時(shí)候，所有人突然都清醒了，這東西其實(shí)是沒(méi)有價(jià)值的呀，然后就是大崩盤(pán)，這一輪周期結(jié)束，大家舔舐傷口，互相安慰。
說(shuō)要有夢(mèng)想，要相信相信的力量。 真的，韭菜們都愛(ài)這么說(shuō)，輸了還能拿夢(mèng)想安慰自己，所以他們總是那么可愛(ài)。
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周期的尾部，絕大部分都完蛋了，小部分活下來(lái)，改變了歷史。 在任何領(lǐng)域，新產(chǎn)品想要出頭，都要面對(duì)老產(chǎn)品的既得利益，顛覆真的太難了。
任何新產(chǎn)品一開(kāi)始都必然是有泡沫的，如果沒(méi)有這個(gè)泡沫，他們不管是好是壞，都一定是失敗，因?yàn)榛畈坏津?yàn)證的那一天。 有泡沫，有接盤(pán)俠，有韭菜，才能推動(dòng)驗(yàn)證他們到底是不是未來(lái)，哪怕不是未來(lái)，也會(huì)多少有一點(diǎn)理念保存下來(lái)，推動(dòng)歷史向前走。
會(huì)有新的公司繼承他們的遺產(chǎn)。 這種周期，可以說(shuō)貫穿了整個(gè)人類(lèi)的商業(yè)史，歲月來(lái)去如風(fēng)，周期變換永不停歇。
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2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫后，誕生了BAT； 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站落寞后，大家在新媒體上找到了第二春； 團(tuán)購(gòu)和O2O的一片狼藉后，誕生了滴滴和美團(tuán)這樣的基礎(chǔ)設(shè)施； 商業(yè)演變和生命進(jìn)化某種程度上是一樣的，進(jìn)化就是少部分適者生存，死去的是活下來(lái)的養(yǎng)料。
所以某種程度上，即使你被割成了禿鴨，也可以安慰自己。 說(shuō)自己曾為人類(lèi)商業(yè)進(jìn)化做出了自己的貢獻(xiàn)。 記得微笑。
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本文來(lái)自微信公眾號(hào)“仙人JUMP”（ID：xrtiaotiao），作者半佛仙人
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發(fā)表于 2019-9-20 15:07:16
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