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最近,本田、豐田、日產(chǎn)相繼公布了1月在中國市場的銷量實(shí)情,豐田下滑23.5%、本田下滑56.2%、日產(chǎn)更是下滑足足64.4%。
它們一致給出的原因,令人更加難以捉摸,表示因?yàn)?月汽車消費(fèi)需求下降,加上產(chǎn)能不足所導(dǎo)致。但其實(shí),明眼人都看得出來,這只不過是日系汽車不愿面對在中國市場逐漸下滑的事實(shí),所找的借口罷了。日系車認(rèn)為1月汽車消費(fèi)需求下降,但另一邊國產(chǎn)汽車卻迎來猛增。以比亞迪為例,其1月竟然賣出了15萬輛,猛增了62%。
為什么曾風(fēng)靡國內(nèi)市場的日系車突然賣不動(dòng)了?原因有三。第一,在面對新能源切換上,日系汽車普遍反應(yīng)緩慢,錯(cuò)失了機(jī)會(huì)。其實(shí),這個(gè)也在預(yù)料之中,無論是豐田還是本田和日產(chǎn),其都在燃油發(fā)動(dòng)機(jī)上投入了大量研發(fā),如今突然拋棄燃油發(fā)動(dòng)機(jī),很顯然不能完全做到。就在前段時(shí)間,豐田CEO再次怒罵新能源,認(rèn)為電動(dòng)車比燃油的污染更高。
第二,國產(chǎn)汽車的崛起,一定程度擠壓了日系乃至所有進(jìn)口汽車的市場。以前,國內(nèi)的市場很大一部分都是日系、韓系汽車,但從去年開始就逐漸下滑。以日產(chǎn)為例,僅2022上半年在中國市場就下滑了22%,這是極其罕見的。而另一邊,并不是大家不買車了,而是轉(zhuǎn)向了國產(chǎn)。整個(gè)2022年,比亞迪賣出了186萬輛汽車。這是什么概念,比特斯拉還多出了55萬輛。這是日系汽車無論如何,都沒有想到的結(jié)果。
第三,中國年輕人的消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變了,以前都是覺得進(jìn)口更好,倒不是完全因?yàn)榘l(fā)動(dòng)機(jī)、實(shí)力水平更好,而是認(rèn)為進(jìn)口車更有面子,所以日系車、韓系車一直都占有很大的消費(fèi)市場。但現(xiàn)在的年輕人變了,大家開始主動(dòng)擁抱國產(chǎn),開比亞迪、長安、吉利,并不覺得就沒有面子,反而感到更加自信。
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